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中国手机游戏市场短暂下滑不必慌张

时间:2019-03-06来源:巴中新闻网 -[收藏本文]

  最近的一些统计数据表明,国内手机游戏市场规模首次出现了负增长,这不免让一些人心中担忧起来:这是短暂的下滑?还是大幅下滑的前奏?

  实际上,产生这种担忧的人可能是被暂时的假象所迷惑,放眼移动互联网各方面的发展势头,我们不难判断:手机游戏市场在短暂下滑后,一定会在接下去的时间里逐步回升,并进一步走向爆发。

  手机游戏市场出现下滑

  2011年1月底,Enfodesk易观智库产业数据库发布了《2010年第4季度中国手机游戏市场季度监测》数据,其中提到,2010年第4季度手机游戏市场规模出现了较为明显的下滑,市场规模为8.77亿元,环比下滑4.9%。

  不少人提出一个疑问:为什么中国手湖北好癫痫医院机游戏的市场会与我国手机游戏用户数量的稳步向上发展的趋势相反,并且出现了2010年第4季度手机游戏市场规模首次出现负增长现象?对此,易观国际分析认为,主要有两个重要。

  一个原因是,电信运营商的短信代收政策影响手机单机游戏的有效收费。中国移动点播业务自本季度开始执行“短信点播计费提醒”,即业界说的三次确认,加上早在7月份各大SP包月业务已经全面二次确认和计费提醒,这对中国手机单机游戏有效收费造成巨大影响,众多SP陷入困境,进而影响到整个产业。

  另一个原因是,众多国外手机游戏产品涌入国内市场,国产手机游戏出现天花板现象。大量国外手机游戏通过移植、破解或正规发行等方式进入国内市场,而手机终端的一些新特征却没有引起国内手机游戏开发商的重视。目前,国产手机游戏现状对于从羊羔疯彻底治疗PC端迁移过来的新增用户来说粘性较低,付费意愿也较低,因此出现较为明显的天花板现象。

  其实除了这些原因外,还有四个原因不容忽视。一是,国内手机游戏开发方面创新不足,同质化情况普遍,不能完全满足用户的需求;二是,其他新兴的社交服务(如微博等)分流了部分手机游戏用户;三是,国内手机游戏运营商的营销投入减少,并且营销手段不能与日俱进;四是,国家为了规范网络娱乐市场的发展,导致有关政策相对收紧。另外,手机游戏原来的主力消费群80后逐渐长大,而后续的90后因历史上的生育低谷而出现消费人口下降。

  这些情况的确不能令中国手机游戏领域的人士乐观,但是不是就此对市场失去信心?是不是接下去中国手机游戏将步入下降通道?笔者认为,大不必如此悲观。

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  其实,观察2010年与2009年的全年数据,我们会发现,相比中国整体的网络娱乐市场,手机游戏市场的成绩已经算不错了。

  2010年中国整体的网络娱乐市场的确出现年度下滑。2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》,报告的数据令人对中国网络娱乐市场不容乐观:网络音乐、网络游戏和网络视频的用户渗透率分别下降4.2,2.4,0.5个百分点。这表明,中国的网络娱乐市场确有增长乏力迹象。

  相比而言,2010年中国手机游戏市场却比2009年增长了不少。按照易观智库的数据,2010年全年的手机游戏市场规模在32.90亿,相比2009年的20.33亿,实际上如何治疗癫痫病效果好增长了61.8%。这说明,从全年看,2010年比2009年还是有一个相当大的增长幅度的。

  即使从同比数据看,该市场也是增长的。2010年第4季度的中国手机游戏市场规模在8.77亿,相比2009年第4季度的6.47亿,也增长了35.5%。

  更何况,从手机游戏用户规模来看,2010年的各个季度的手机用户仍然在稳定增长,其中,第4季度中国手机游戏用户数量达到了1.35亿,环比增长11.9%。

  因此,没有理由对中国手机游戏市场产生悲观情绪,反而应该看到其今后广阔的发展前景。

责任编辑:青岚