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腾讯研究院:中国阖家欢游戏市场解读(附下载) 充气船,taobso,气门摇臂,玻璃马赛克背景墙,谈股论金,设计

时间:2019-05-21来源:巴中新闻网 -[收藏本文]

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1、目标人群

由于阖家欢游戏主打中、轻度、全年龄向游戏概念,因此家庭游戏的潜在用户比传统的游戏更为广泛。此外,考虑到目前市面上主流的阖家欢游戏多为主机游戏,而相关游戏的玩法又以多人同屏的家庭娱乐为主要游戏方式。因此,目前看来有家庭、亲友共同娱乐爱好的用户群体是目前阖家欢游戏市场的核心目标用户。

2、需求细分

(1)瞄准家庭用户,推广“家庭娱乐”与“客厅文化”的游戏产品和娱乐生态。即主打家庭娱乐、亲子互动概念,推广并打造客厅经济。所谓“客厅文化”即指阖家欢主机游戏主要是通过将玩家聚集在客厅等相对宽敞的区域进行游戏。这有别于PC及移动游戏用户的一般使用习惯,是一种全新的娱乐文四川癫痫病应该如何治疗化的打造。

(2)瞄准低龄儿童的教育市场,发展益智游戏、亲子游戏、教育游戏等游戏品类。

(3)瞄准熟人尤其是亲密关系社交,打造跨代际亲朋好友共同娱乐的游戏社交关系网。类似于以前的麻将室和棋牌室,在校园里、社区文化站、联谊会或者其他亲朋好友聚会的场所甚至是远程,玩家们可以选择随时来上一盘游戏,通过团队合作战斗或完成任务的方式增进感情。

3、中国线下熟人社交游戏演变史

从古至今,以游戏的形式进行线下熟人社交是大众在日常生活中的刚需,而随着电子产品的诞生和移动终端的下沉,移动设备也在改写着人们线下社交的方式。这些游戏活动通常具有以下特点:1. 时间10-20分钟一局;2. 娱乐性、合作性和一定对战性;3. 部分具有一定观赏性;4. 通常为2-10人围成的社交小圈子。

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在电子设备出现之前,线下社交中便已有大量棋牌类的活动和游戏场所。对于40岁以上的老一辈人而言,在日常生活中叫上几个朋友搓麻将、斗地主或者下棋是喜闻乐见的休闲活动。这些活动不仅是有益的消遣娱乐方式,更是重要的结识新朋友以及增进熟人关系的方式,同时也带有相当的益智性。

而随着电子设备的发展,以街机、电脑等形式作为载体的社交活动出现,并在年轻一代中广为流行。电玩城、网吧等取代传统棋牌成为更年轻一代重要的娱乐形式。同样,对于这一代的许多人来说,打电玩、泡网吧不仅是娱乐,更重要的是融入同龄群体的一种身份认同。

而随着便捷的移动设备出现,更多的人拥有了智能手机,通过手机“开黑”“打团”进行社交则成为了新一代年轻人的选择。手机的便捷性使得更多原本不玩游戏的人接触了游戏,使游戏成为全民性的社交娱乐活动。《王者荣耀癫痫病人发病症状》《绝地求生》的“大火”都顺应了这一趋势。而到目前,社交性主要还是体现在依托微信这第一大熟人社交平台的引流上,而对于家庭、同学、亲戚等熟人关系网的主动构建目前仍较少。

(二)硬件条件

目前全球家庭游戏的主流平台仍是主机。由于市场上主流的阖家欢游戏往往需要大屏幕输出、多设备操控、较大的活动场地以及较好的主机性能支撑。因此主机游戏平台是当下综合属性最合适的阖家欢游戏平台。

然而主机在中国的游戏平台中占比极低。上世纪80年代,任天堂红白机掀起的全球热潮也影响了中国,日本FC和本土的小霸王游戏机等成为了一代人的童年回忆。然而自此之后,由于政策管制原因,加上由于政策经济和电子设备发展起步较晚的原因,中国的主机游戏市场一直低迷,主机玩家的存在感也很弱。

目前来看,主机平台在中国的发鹤壁癫痫医院哪好展还是存在着较多的限制,一是两款主机的国行版目前都存在着锁区的问题,外国游戏引入的审批严格,因此没有办法玩到美国和日本的很多游戏。二是国内目前缺乏相应的家用主机游戏开发商,短期内无法提供配套的阖家欢游戏。因此,家用主机平台上的阖家欢游戏在中国逐渐发展成熟可能还需要比较长的一段时间。

(三)政策监管和社会环境

作为目前世界范围内主流的家庭游戏平台,主机游戏市场目前在中国未来的政策动态并不明朗,但近两年有解冻迹象。2000年6月,国务院发布了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,中国游戏机市场进入了长达13年的寒冬。直到2014年1月国务院发布通知,允许外资企业从事游戏游艺设备生产,并在通过文化主管部门内容审查的情况下向国内市场销售。

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